Net-a-Porter 发布春夏时尚趋势报告

日前，时尚奢侈品电商巨头 Net-a-Porter 在纽约发布了春夏趋势报告。

报告共计展示了七大关键词：“Shine on(闪片)”、“Summer black(夏季黑)”、“Quiet luxury(低调奢华)”、“Flower power(花朵的力量)”、“’90s grunge(90年代垃圾摇滚)”、“Disco bags(迪斯科包)”、“Simple sandals(简约款凉鞋)”，对应每个关键词还给了出相应的品牌和产品推荐。

——Shine on

大片的珠片、亮片和水晶在SS23秀场上闪闪发光，让人想起在星光璀璨的天空下翩翩起舞的漫长夏夜。16Arlington 品牌的联合创始人 Marco Capaldo 设计了一条慵懒、闪闪发光的超长连衣裙，传达了迪斯科时代的优雅——精致与无拘无束的终极融合。同时， Pierpaolo Piccioli 手下 Valentino 的精裁裤子永远不会以基本款的形式出现，这一季它们都被明亮的祖母绿亮片所包围。此外，还有 Isabel Marant 的长袖亮片上衣、Dries Van Noten 的亮片薄纱夹克等。

——Summer black

经过前几季大胆而明亮的彩色，作为时尚界的最爱，从头到脚的黑色在FW22中再次脱颖而出。SS23依旧是黑色的主场，同时强调贴身剪裁和面料增添了一丝抛光感， 无论是 Versace(范思哲)蜿蜒的挖剪长衫、Valentino(华伦天奴)的华丽礼服，还是精密剪裁的 Dries Van Noten 长裙。因此，随着派对季节的临近，小黑裙仍是一项不过时的投资，例如 Khaite 的真丝雪纺中长裙、Christopher Esber 无肩带版本抹胸半长裙等。

——Quiet luxury

如果是喜欢无logo、奢华和悠闲的设计，SS23秀场会出现众多的心头好。Matthieu Blazy 证明了 Bottega Veneta(葆蝶家)是奢华日常服的目的地，例如 Kate Moss 在米兰时装秀期间所穿着的法兰绒衬衫和牛仔裤，这件看似低调的衬衫实际上使用了12层的印花，才创造出完美的色泽。此外，Jil Sander 精致的剪裁、Saint Laurent 的二层皮肤超长连衣裙，以及 Totême、The Row 等极简主义品牌都值得关注。

——Flower power

在春季服饰上使用花朵元素并非开创性的设计，但总能够带来一场视觉盛宴。Loewe 在迷你和超长连衣裙上以具有挑衅意味的红掌作为长裙胸部的装饰，而 Carolina Herrera 和 Dries Van Noten 则选择了在拖地长裙礼服和利落西装上缀以盛开花朵印花。对于FW22，Magda Butrym 的红色皮革连衣裙以性感的镂空、浪漫的玫瑰装饰为漂亮的花卉增添了诱人的色彩，而 Richard Quinn 的淡紫色玫瑰毛衣，则是节日针织品的清新演绎。

——’90s grunge

90年代的垃圾摇滚时代以实用性和女性气质的融合而著称，如 JW Anderson 修长的靴子搭配紧身蕾丝吊带裙，Coperni 秀场上露脐廓形被方正外衣廓形所平衡，Simone Rocha 则一改常用的浅色蕾丝饰面，选择了添加飞行夹克的细节并替换为耐磨的卡其绿色。在推荐的FW22产品中，则包括了 Sacai 的定向长线夹克和 AMIOri 的工装风褪色牛仔裤。

——Disco bags

无论选择在SS23打造全套亮片设计，或者只是想为穿着添加一抹闪光，耀眼的包袋将成为下一季的亮点，例如 Khaite 的彩虹色手拿包、JW Anderson 采用亮泽的饰面的酷炫“Bumper” 单肩包。在推荐的FW22产品中，包括 Benedetta Bruzziches 的单肩包等。

——Simple sandals

有时，最微妙的单品可以成为最大的点睛之笔。SS23季，很容易将视线停留在 Saint Laurent、Khaite、The Row 的服装上，以至于一不小心就会错过这款单品——细带凉鞋。在 The Row，方便易穿的人字拖凸显了整个系列的轻松优雅，而 Saint Laurent 的简约细高跟鞋则凸显了品牌柱式礼服充满活力的魅力。Khaite 别致的T型凉鞋则意味着华丽的晚礼服和个性的春季夹克，仍是品牌关注的重点。在推荐的FW22产品中，包括 Neous、Gianvito Rossi 的鞋履。

市场总监 Libby Page 在接受英文媒体 Fashion Network 的采访时表示，零售团队相当依赖于销售驱动的统计数据、时尚趋势和旗下买手的专业知识。

了解这些信息，有助于 Net-a-Porter 针对需求度最高的商品提早准备更多库存。“我们始终直接与品牌方合作，并在库存表现特别好时进行沟通，以最大限度地利用机会，并确保我们的顾客在有需求之时，能够买到心仪的产品。”

Page 表示：“在 Net-a-Porter，我们一直使用数据驱动的洞察、消费者趋势、专业人士的时尚直觉来制定清晰而独特的策略。这些数据有助于我们为即将到来的购买提供信息，确保我们的策划内容完全符合顾客需求，也有助于我们更好地了解其购物习惯——无论是顾客搜索还是特定款式的表现。”

Page 透露了顾客对于粉色的喜爱。“粉色一直是 Net-a-Porter 表现最好的颜色之一，而华伦天奴的 PP Pink 确实助推了粉色运动的飙升，这个极具标志性的粉色系列引领了巨大的趋势——自9月12日推出的FW22活动算起，一周内我们网站售出的粉色单品数量超8200个”。她还指出，伴随备受期待的芭比娃娃电影将于2023年7月上映，预计粉红趋势将持续到那时及更久之后。

据她预测，下一个走红的颜色会是出现在 Alaïa SS23和 Proenza Schouler SS23 中的冷冰蓝色调。“我们预计这将是明年夏天随处可见的颜色，也会坚定不移地在成衣和配饰等品类支持它。”

“我们顾客的步调与我们更广泛的倡议、全球文化演变非常一致。这通常与我们看到的演出/表现强相关，最大的就是名人效应”，Page 还强调了观众参与度的重要性，她认为2023年春夏系列是“由设计师之间的竞争主导，以实现最大的病毒式传播。”

以设计师品牌 Coperni 为例，今年10月的巴黎时装周期间，品牌与英国纺织技术公司 Fabrican 合作，以超模 Bella Hadid 的身体为画布，用十分钟“喷涂”出了一件礼服裙。此举快速引爆媒体，也使得品牌备受关注。“他们在大秀结束前展示了名人和创新的力量，之后，品牌在 Net-a-Porter 上的搜索量增加了200%。”

Page 还举更多案例进行了说明，Victoria Beckham(维多利亚·贝克汉姆)出席大儿子 Brooklyn Beckham 的婚礼时穿了一条液态金属丝绸吊带裙。“婚礼结束后，‘金属吊带裙’的搜索量增加了200%。这表明我们的顾客对这些事件做出了反应。我们还看到 Norma Kamali 的蓝色‘戴安娜单肩连衣裙’的销量立即飙升，因为 Sarah Jessica Parker 穿着它拍摄了《欲望都市》重启的一集。”

关于2023SS系列，以下三个搜索关键词的得分很高：

在所有类别中，“黑色”的搜索量增加30%，这是一个显着的增长，因为黑色一直是 Net-a-Porter 网站上表现最好的颜色与上个月相比，“透视上衣”的搜索量增加600%以上透明高跟鞋的搜索量增加400%以上

Page 还透露，顾客较往年更早的开始期待圣诞假日季。“自10月初以来，与去年同期相比，‘派对’的搜索量增加了195%，‘礼品指南’的搜索量增加了800%以上。”