奢侈品大牌“扎推”天猫 中国奢侈品消费市场再显复苏

你能想到，有朝一日，中国奢侈品市场会成为国际奢侈品市场的中心之一吗?

根据贝恩公司数据统计，2016年起至2019年我国奢侈品市场规模年复合增速约为26%，2020年全年实现约48%增长，个人奢侈品消费市场规模达到将近三千五百亿元人民币。

早在去年，中国境内个人奢侈品消费便占到了世界市场份额的21%，数值高达4700亿元人民币。虽然今年上半年中国奢侈品市场增长受疫情影响有所回落，但在中国严格的疫情管控政策下，中国奢侈品市场已经“悄悄”复苏，今年以来奢侈品市场的一些变动更是强烈地释放出了这一信号。

今年，天猫便持续迎来LVMH旗下珠宝腕表品牌BVLGARI宝格丽、LVMH集团旗下法国男士奢华品牌Berluti，奢华羽绒服品牌Moncler，Amiri、Jil Sander等各大国际奢侈品牌“争先恐后”的入驻开店。

就在昨日，由制鞋工匠Alessandro Berluti1895年创立于法国巴黎，拥有百年历史的法国殿堂级鞋履品牌Berluti便正式入驻天猫奢品开设官方旗舰店，并迅速上线当季新款与经典系列，涵盖成衣、皮具、鞋履、配饰到生活方式用品等品类，动作不可谓不快。

随着互联网高速发展以及新生代新消费观念的成长，中国奢侈品消费市场渐渐露出了“冰山一角”的实力，越来越多的90后步入了21-30岁这个赚钱能力较强的黄金年龄段，新时代消费观念的转变，以及房地产市场的“畸形”房价影响下，许多年轻人望“房”却步、晚婚晚育甚至不婚不育。

加上几年前开始的世界范围内的疫情冲击，尽管世界经济有所萧条，但在中国面对疫情严格管控的措施，中国奢侈品市场反而逆流而上，成为了世界奢侈品消费市场额中流砥柱。

在这种时代背景下，许多人年青人手握可观的可支配收入，“无需”肩负沉重的经济负担，反而更加注重个人生活体验，更乐意把钱花在自己身上，这种“及时行乐”的心态使得他们买起大牌起来毫不手软。奢侈品消费市场的中坚力量，早已悄悄转移到了这批新生代年青人身上。

面对这种情况，越来愈多的奢侈品不得不转变发展战略，加快数字化转型，主动去接近并了解这批年青消费者，但是如何在保持自身奢侈品牌调性的同时又能快速适应这个众多的年青人市场，拥有众多的用户数量和活跃的年轻用户的天猫便成了奢侈品牌们的目标之一。

事实上，奢侈品数字化转型早有端倪，几年前，天猫首页开设奢侈品频道——“Luxury Pavilion”之时，便已经有十几家奢侈品品牌入驻。包括雅诗兰黛旗下的Burberry、 La Mer以及Hugo Boss和玛莎拉蒂，LVMH 集团旗下的旅行箱品牌 Rimowa、腕表品牌 Zenith 和美妆品牌 Guerlain，等等。

截至今年，已有超200家奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店，天猫的线上奢品消费正在渐渐成为主流。